民族涂料企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問題

                    
作者：鋼結構網    					

					時間：2012-07-11 10:40:52					[收藏]

               

                
     理性的品牌經營策略應成為國內涂料企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。由于規(guī)模較小，中國的涂料企業(yè)無力進行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念都會對				
    關鍵詞：涂料企業(yè) 品牌				
 

               

               
    
				     理性的品牌經營策略應成為國內涂料企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。由于規(guī)模較小，中國的涂料企業(yè)無力進行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念都會對企業(yè)造成損害。
    

    
    高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現狀對民營涂料企業(yè)極為不利。目前，在涂料供應總量中，國內生產的高檔涂料只占很小的比例，大部分依靠進口。隨著市場格局的進一步演變，外資企業(yè)控制高端市場的地位將更加穩(wěn)固，一些民營涂料企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。當然，國產涂料也不乏精品，有些產品在品質上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價值上。目前，涂料企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為，產品的策略僅限于產品銷售環(huán)節(jié)。比如一個生產工廠往往同時注冊幾家公司，而同一公司又同時擁有幾個甚至十幾個商標。然后，這一狀況也導致涂料業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數，而國內的高檔涂料市場也幾乎沒有國產涂料的席位。		
				
				

            
    				
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